编者按

文化铸魂，兴业固本。一直以来，市建设交通工作党委深入学习贯彻习近平文化思想，紧密结合行业特征，在文化铸魂、文化赋能、文化惠民上持续用力，大力倡导“安全、诚信、为民、和谐”的行业价值追求，红色文化、廉洁文化、安全文化、创新文化在行业内落地生根、开花结果，成为推动行业高质量发展的强大精神引擎。为集中展现行业文化建设的丰硕成果，传承深耕不辍的行业精神根脉，即日起，推出“文润建交”专栏，聚焦建设交通系统各行业、各单位鲜活的文化实践案例，全景呈现文化与行业发展深度融合的生动图景，为助力上海打造习近平文化思想最佳实践地持续贡献建设交通力量。

基本情况

上海市崇明东滩自然保护区管理事务中心（以下简称“东滩管理中心”）始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入学习领会习近平总书记关于文化建设的重要论述，全面践行习近平生态文明思想。以建设人民满意的、“国内一流、国际具有影响力”的自然保护区为核心目标，紧紧抓住成功申报世界自然遗产这一重要契机，站在“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念提出二十周年的新起点之上，立足东滩实际，将绿色文化建设全方位融入生态保护、科普教育、公共服务和品牌塑造的全过程，探索出一条独具特色且符合时代需求的高质量发展之路。

主要做法

（一）构建绿色文化传播矩阵，广泛传播东滩生态文化

东滩管理中心紧抓媒体宣传，积极传播东滩生态保护与申遗工作成果。一是主动与国家林草局、上海市委宣传部、崇明区委宣传部、上海市绿化与市容管理局、各大官方媒体等相关单位及部门对接，加强宣传合作，拓展宣传形式。网络直播“走近上海首个自然遗产，解码申遗背后的故事”、外宣纪录片《东滩，鸟类的家园》等受到广泛关注。与崇明区融媒体合作开展直播和慢直播，全方面立体化加强对外宣传互动，为公众了解保护区做好宣传服务。同时积极配合媒体相关申遗报道，近年来保护区领导、专家及党员代表受邀参加电视访谈、网络直播等30余人次。二是不断加强世界自然遗产地“网站+公众号”的立体化宣传模式，通过鸟类环志、东滩物种故事、彩沙讲堂等特色栏目向公众普及湿地和物种保护相关知识，融入生态保护的理念，宣传世界自然遗产的独特魅力。2025年以来，上海发布、绿色上海转载或录用公众号信息及视频共34条，总计浏览量超65万人次，其中短视频“群鸟齐舞，宛如一幅流动的画卷”“东滩保护区-鸭妈妈溜鸭宝宝”浏览量均超10万人次。

（二）升级绿色服务供给，优化公众生态文化体验

进一步完善保护区对公众开放相关制度，通过优化科普教育基地的接待流程、提升讲解质量、完善配套设施，积极发挥科普教育基地功能，不断提升场馆管理水平、公众服务体验，深入践行文化传承与创新、以人民为中心等重要理念，让人民共享生态文明建设成果。一是做好展馆运营团队管理，提升运营服务保障能力。保护区科普教育基地自2021年7月正式对公众开放，截至2025年8月共完成日常接待23.5万人次。为推动生态绿色文化的广泛传播、提升全民文化素养和环保意识发挥了重要作用。二是提升对外开放水平，以科普教育基地“一线四馆”为重点，进一步发挥好展馆的功能，为上海市民供给高品质的文化服务生态产品。为提升访客体验，专门编制《科普教育基地解说手册》《访客体验手册》，提升公众对湿地、鸟类、生物多样性保护的认识，增强公众的体验感和获得感。

保护区科普教育基地全景航拍图

（三）搭建自然教育体系，研发湿地教育课程

东滩管理中心努力践行习近平文化思想中以“人民为中心”的发展理念，一是将形式丰富的文化课堂送进校园，为上海市中小学校师生开展自然课堂讲座，参与师生达6000余人次，让学生们领略到世界自然遗产的独特魅力，营造出良好的绿色文化传播氛围。二是推动科普教育基地自然教育体系的搭建，形成《鸟类科普基地总体环境教育规划》，用于指导保护区自然教育工作。编写《公众解说方案》《清洁湿地活动指导手册》，研发自然教育课程《守护东滩　海洋垃圾特工队》《鸟儿归栖》《东滩自然一刻》，多所学校积极使用课程并参与推广。三是为配合申遗宣传，出版画册《魅力东滩》、绘本《盼归栖》及《无形的联系》，以艺术化手法展现东滩生态之美与保护之艰，实现了社会效益与绿色文化价值的双赢。

保护区工作人员为小学生讲授鱼类保护知识

（四）孵化特色品牌活动，全民共享生态发展成果

东滩管理中心注重绿色文化品牌的系统培育与传播，着力打造具有辨识度和影响力的东滩品牌特色。一是连续三年与阿拉善SEE东海项目中心联合举办“崇明东滩·观鸟生活季”品牌活动，线上线下触达数二十万人，成功构建起政府、社区、企业、公众共同参与的生态治理共同体。与世界自然基金会联合连续2次成功举办东滩观鸟大赛，不断拓展崇明东滩世界自然遗产的人文内涵和社会影响力。二是着力打造“清洁湿地”特色品牌活动，近年来组织迪士尼中国、渣打银行、小米公司、公安部第三研究所等企事业单位的近1500名志愿者参与了近40场清洁湿地企业CSR活动，共清理垃圾超过3吨，通过自然课堂与户外实践结合的活动方式激发公众的湿地保护意识。三是丰富生态文化传播的形式和手段，以世界湿地日、文化和自然遗产日、爱鸟周等为契机开展宣传系列活动，近年来共组织线下主题日活动超50次，受众近2万人次，线上直播活动5场，观看访问量超50万人次，极大地扩展了绿色文化宣传阵地。

多所周边学校的小学生在科普教育基地开展观鸟活动

工作成效

通过近年来的不断努力，东滩管理中心逐步构建起主题宣传、媒体宣传、社会宣传相结合的绿色文化立体化建设格局，取得了良好的宣传效果和社会效应。保护区科普教育基地已经成为“全国科普教育基地”“全国自然教育学校”“上海市中小学生社会实践基地”“上海市志愿者服务基地”，发挥了向国内外公众普及湿地保护、鸟类迁徙、鱼类洄游及其栖息地保护等相关科普知识的重要功能，将习近平文化思想的深刻内涵融入生态保护工作的方方面面。出版的书籍获得2023年上海市优秀科普图书、第36届及37届华东奖、2023年上海市“银鸽奖”优胜奖，入选“2023年度世纪好书半年榜”。通过自然教育将生态本底转化为公益性文化服务类生态产品，打造出极具特色的东滩文化品牌，让广大人民群众共享绿色生态发展的成果。

经验启示

东滩管理中心在习近平文化思想的引领下，始终坚持党的全面领导，把党管宣传、党管意识形态的要求落实到位。坚持为人民服务的初心使命，不断守正传承，改革创新，拓展新时代宣传绿色文化工作的深度和广度。下一步，将以世界自然遗产地建设为重要抓手，深入学习贯彻习近平总书记对上海文化建设作出的重要指示精神，切实把习近平文化思想的学习成果，转化为深入推进保护区各项重点工作的扎实行动。讲好中国生态故事、传播上海绿色声音，奋力打造习近平文化思想生动实践地，为保护区高质量发展赋能。

供稿：上海市崇明东滩自然保护区管理事务中心