编者按

文化铸魂，兴业固本。一直以来，市建设交通工作党委深入学习贯彻习近平文化思想，紧密结合行业特征，在文化铸魂、文化赋能、文化惠民上持续用力，大力倡导“安全、诚信、为民、和谐”的行业价值追求，红色文化、廉洁文化、安全文化、创新文化在行业内落地生根、开花结果，成为推动行业高质量发展的强大精神引擎。为集中展现行业文化建设的丰硕成果，传承深耕不辍的行业精神根脉，即日起，推出“文润建交”专栏，聚焦建设交通系统各行业、各单位鲜活的文化实践案例，全景呈现文化与行业发展深度融合的生动图景，为助力上海打造习近平文化思想最佳实践地持续贡献建设交通力量。

基本情况

《关于新时代加强和改进思想政治工作的意见》指出，“把思想政治工作同生产经营管理、人力资源开发、企业精神培育、企业文化建设等工作结合起来，在思想上解惑、精神上解忧、文化上解渴、心理上解压”，这为新时代国有企业全面加强思想文化建设、广泛凝聚推动高质量发展合力提供了有力遵循。

面对新时代背景下创新思想政治工作、提升企业凝聚力和影响力的重要任务，传统的思政工作模式难以完全适应多元化的社会思潮和信息传播特性。因此，将企业文化品牌建设作为系统性工程纳入发展规划，打造具有辨识度和亲和力的品牌形象，成为国有企业加强文化品牌建设、推动思政工作创新的重要突破口。

中铁上海设计院集团有限公司（以下简称“中铁上海院”）精准把握动漫形象特性，依据“打造个性形象、搭建展示舞台、丰富产品内涵”的传播思路，正式推出企业动漫形象——瑞瑞。

主要做法

“瑞瑞”动漫形象示意图

（一）巧解品牌文化“方程式”，让动漫形象“活起来”

中铁上海院以契合企业形象为基本条件，打造形成“瑞瑞”动漫形象，进一步丰富其文化内涵和精神象征，让企业动漫形象成为具有生命力的“流行符号”。

“瑞瑞”汇聚中铁上海院行业属性，头部以流线型火车为造型，直观展现铁路行业特色，传递出中铁上海院对铁路事业高质量发展的追求。头部造型形似安全帽，贴合设计人员在工程建设中的实际形象，进一步强化职业认同感。脸部以蓝色为主色调，眼部呈矩形状，凸显出未来科技感，展现出中铁上海院对科技创新的追求理念。

“瑞瑞”左侧胸口使用手写字体标注“中铁上海院”，进一步强化企业标识，袖口花纹由圆规（规）和直角尺（矩）组成，体现设计院属性的同时传递“做人做事守规守矩”价值观念。结合传统文化与属地特征，“瑞瑞”腰部系带融入“青铜纹路”和“石库门”元素，蕴含深厚的中华优秀传统文化和上海传统弄堂住宅标志，实现传统文化与地域特色的有机融合。

（二）拓展品牌形象“生态圈”，让动漫形象“动起来”

“瑞瑞”表情包

为推动企业动漫形象融入企业党群文化、生产经营，成为企业价值观与品牌形象的核心体现，真正实现深入人心，中铁上海院围绕“瑞瑞”大力开发动漫衍生产品，构建品牌形象“生态圈”。

设计团队基于实用性和美观性原则，设计制作实体玩偶、桌面摆件等系列衍生产品，在2024年年终宣传视频“我们都是追梦人”中融入实体动漫玩偶，有效提升动漫形象曝光度和辨识度，让“瑞瑞”以更加直观的形态进入受众视野；利用自有官方微信公众平台发布24款动态表情包和3款新年壁纸，内容涵盖“在吗”“开心”“收到”“谢谢”等日常用语，受众通过一键收藏并发送使用多款动态表情包，从而推动动漫形象迅速传播，增强受众与企业品牌的情感连接。

（三）抢抓品牌宣发“热点榜”，让动漫形象“联”起来

中铁上海院巧妙利用时事热点进行品牌宣发，在动漫形象与受众之间建立紧密联系。一是结合企业重要节点进行宣发，“瑞瑞”动漫形象于中铁上海院建院70周年之际正式发布，有效烘托企业与受众之间的互动氛围，日常借助微信公众平台的即时发布优势，迅速传达受众相关信息并获得及时反馈，成功维系受众对企业品牌的情感纽带，增强品牌情感共鸣。二是利用传统节日节点推出动态表情包、手机壁纸等相关文化产品，一方面让受众充分感受娱乐和人文情怀，另一方面促使动漫形象从“活起来”“动起来”发展为“联起来”，实现垂直化打造动漫产品的宣传预期，进一步加强中铁上海院文化品牌影响力。

工作成效

（一）凝聚文化力量，讲好企业故事

动漫形象设计初期，为进一步激发广大职工创新意识和创作热情，中铁上海院通过线上渠道发起动漫形象征集活动，对17件投稿作品进行线上投票、专家评审，并组建创作团队在原稿基础上对作品进行细化设计。这一工作做法取得了良好的传播效果，充分调动起职工主动性和参与度，提升了职工在企业文化认同、企业品牌意识、团队意识、创新能力等方面的素养和水平，鼓励职工在实践中锻炼成长，从而为企业文化建设提供完备的人才保障。

（二）传承文化使命，践行社会责任

中铁上海院在动漫形象设计中融入中华传统文化元素和企业价值观，以深厚文化底蕴和社会责任感讲好企业故事，传递企业价值理念，成为思政工作一大创新模式。同时实现了传统文化和品牌形象的有效结合，为中华优秀传统文化的传承和创新提供了新思路、新途径，有效实现了企业品牌增值、传播品牌形象，提升了企业文化的美誉度和忠诚度。

工作启示

（一）找准企业品牌定位，开发系列衍生产品

对动漫形象的衍生产品来说，它的成功开发需要建立在满足受众的某种需求上，尤其是企业动漫形象的衍生品，更需要实现从共性化向个性化转变，走个性化定制路线，满足受众对其不同功能、不同性质的追求。“瑞瑞”动漫形象后续开发方向将从文娱产品、生活产品出发，围绕动漫形象原型，确保产品的更新迭代，跟随受众喜好即时调整策划方案，确保企业保持“创新”的不竭动力和发展优势。

（二）开拓工作，创新思路，讲好自身品牌故事

品牌故事是品牌形象塑造、品牌价值提升的重要途径，其中蕴含的价值理念对内是“指南针”，起到向心力的作用。对外是“旗帜”，影响企业形象美誉度，可以转化为企业竞争力。“瑞瑞”动漫形象要以企业历史文化为根基，借助企业发展历程、典型人物、热点事件、创新业务等多方面优势，塑造形成带有动漫色彩的故事情节，打造具有“创新力”和“思想力”的企业故事，树立起可亲、可敬、可信的企业品牌，通过动漫形象建立起企业与受众沟通的高效交流渠道。

资料：中铁上海院